Семинар по технологии нейминга
«Неназванное не существует»
Китайская пословица
Ваш бизнес – ваше дитя! И поскольку вы являетесь его законным родителем, то имеете полное право дать ему имя, которое вам нравится. Как поступают «родители» в таких случаях? Правильно! Они достают словари и начинают поиски достойного названия для новоиспечённого товара или фирмы.
Именно так происходит сплошь и рядом. Бизнесмен открывает словарь, выбирает приглянувшееся ему слово и пытается зарегистрировать его в качестве марочного названия, но тут выясняется, что он не имеет на это права. Почему? Да потому что большинство словарных названий уже давно зарегистрировано и является корпоративной собственностью конкурентов.
Поэтому вам ничего не остаётся, кроме как придумать своему товару/услуге или бизнесу оригинальное имя, которого нет среди марочных названий, зарегистрированных в базе ФИПС (Федеральный Институт Промышленной Собственности). Легко сказать - придумать, а как придумать хорошее название? Какие существуют технологии «придумывания» названий? И вообще, какое название считать хорошим?
Что делать в таком случае?
Прежде всего, необходимо отложить в сторону словари и заняться поиском профессионалов – неймеров (специалистов по разработке названий торговых марок), либо... самим освоить технологии нейминга в Консалтинговом Центре по маркетингу и рекламе «Brand-Class».
ЧТО ТАКОЕ НЕЙМИНГ?
Нейминг (от англ.to name - давать имя) - комплекс работ, связанный с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов.
К этому определению можно добавить ещё и то, что нейминг – это создание юридически чистых названий, с которыми по определению не должно возникать проблем при их официальной регистрации.
Итак, выясняется - для того чтобы придумать название товару или фирме необходимо провести определённый комплекс работ. На этом месте, наши Клиенты обычно начинают задавать вполне законные вопросы:
- «Что представляет собой этот комплекс работ?»
- «Какие используются технологии?»
- «Как происходит процесс поиска названий?»
- «Как выбрать хорошее название?»
- «Как самостоятельно протестировать название?»
- «И вообще, смогу ли я это сделать самостоятельно, поскольку у меня нет таланта?»
Ответы на все эти вопросы вы сможете получить на корпоративном семинаре: Нейминг, «Сильное имя» - Технология разработки уникального названия торговой марки, проводимого Консалтинговым Центром по маркетингу и рекламе «Brand-Class».
